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Par Philippe Morel.
A travers cette quatrième édition de Pratique des Relations Presse, Philippe Morel évoque les moyens de tirer le meilleur ROI sur les relations avec les médias. Il lie aussi la communication et les RP à la stratégie globale de l'entreprise et à une pratique professionnelle pointue. Morel aborde l'efficacité de la relation presse lorsqu'elle repose sur :
- une bonne connaissance du paysage médiatique environnant;
- l'adaptation du message à la cible;
- la bonne maîtrise des outils de l'attaché de presse;
- l'utilisation optimale du net et des médias en ligne;
- l'exploitation maximale des retombées médiatiques;
- l'évaluation d'une campagne de presse.
Dans cette version, plusieurs témoignages de professionnels renforcent encore l'impact des théories développées par Philippe Morel. A noter aussi une très intéressante vision de leur métiers par ces même professionnels...
Pratique des Relations Presse (4è édition)
Par Philippe Morel
Editions Dunod
2008
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