Retour sur la communication des élections communales du 13 octobre 2024

Publié par Olivier Moch sur 22 Octobre 2024, 08:40am

Catégories : #Communication politique

Le 13 octobre dernier, vous avez probablement été voter pour les communales. Prenons temps de revenir sur la communication de certains candidats et candidates pour cette élection communale.

Le dimanche 13 octobre dernier ce sont des millions de personnes qui ont été déposé leur bulletin dans l’urne ou via un ordinateur pour les communes, surtout flamandes et bruxelloises, qui ont opté pour le vote électronique. Alors, il n’est pas question de revenir sur les contenus des programmes, sur les promesses électorales ou les enjeux des constitutions de majorité, ce n’est pas le cœur du propos. Non, nous allons parler des modes de communications utilisés par les partis et leurs candidats pour faire passer leur message et, in fine, obtenir des voix ! Publications sur Facebook, dont beaucoup ont été sponsorisées à des fins de ciblages précis, réels sur TikTok repartagés sur Facebook et sur Instagram. Les candidats ont été clairement dans les tendances des réseaux sociaux avec plus ou moins de bonheur. Plus de 3 millions d’euros ont été dépensés, sur Facebook et Instagram, par l’ensemble des partis politiques belges dans le cadre de ces élections communales. Sans surprise, c’est toujours le cas, les partis flamands ont été les plus dépensiers. 1,8 millions d’euros pour les partis du nord du pays. Le Vlaams-Belang, la N-VA et Vooruit ont le plus enrichis Meta laissant à eux trois près de 60% des sommes dépensées par les partis flamands. Côté francophones, ce sont Les Engagés qui ont dépensés le plus devant le PS et le PTB… le MR n’a dépensé que très peu (à peine 7000€) en tant que parti, mais a dépensé beaucoup, près de 12.000€, pour son Président, G.L. Bouchez.

Paul Magnette, qui ne peut probablement pas se permettre un second revers après celui de juin, a déboursé – ou plutôt le PS a déboursé pour lui – 50.363€. Il arrive largement en tête devant Raoul Hedebouw (14.207€ répartis sur ses pages en français et en néerlandais) et GL Bouchez (11.837€). Sur Liège, selon les chiffres fournis par Meta, c’est Willy Demeyer qui a dépensé le plus avec 7457€. La véritable nouveauté viendrait plutôt de l’utilisation de plateformes de messageries instantanées qui ont le vent en poupe comme Telegram ou WhatsApp sur lesquelles des campagnes payantes sont possibles et certains partis et candidats ne s’en sont pas privés !

Le candidat qui réapparait tous les 6 ans !

Il y a une distinction à faire entre les hommes et femmes politiques qui ont une utilisation régulière des réseaux sociaux, même en dehors des périodes électorales. Ils et elles maitrisent les plateformes (ou les font maitriser par d’autres) et assurent une vraie présence. Donc lorsqu’ils ou elles font des campagnes payantes, elles sont soutenues par une présence régulière efficace en amont, pendant la campagne et en aval. Mais à côté de ces politiciens qui assurent, il y a celles et ceux que j’appelle les marronniers… vous savez comme ces sujets dans la presse qui reviennent de façon cyclique. Ben elles et eux aussi ! Tous les six ans, ils et elles réapparaissent sur Facebook, surtout, ou sur Instagram avec leur tronche sur une affiche ou un tract et viennent mendier des voix. Mais le reste du temps, ils et elles n’on aucune utilisation de Facebook, d’Instagram ou des autres réseaux sociaux. Qu’ils ou elles soient élus ou pas, ils disparaitront pendant 6 ans, après avoir remercié pour les 12, 94, 142 ou 279 voix qu’ils ont reçues… pendant 6 ans s’ils se représentent ou à jamais si l’aventure électorale communale était la dernière !

Deux comportements prohibés sur les réseaux sociaux pendant cette campagne !

Il y en a probablement eu d'autres... beaucoup ! Mais j'ai envie de retenir deux comportements totalement prohibés sur les plateformes sociales que des candidats ont pourtant posés ! A Verviers, par exemple, un candidat d’ouverture de la liste PS-IC a dû se retirer de la campagne à 4 jours du scrutin pour avoir tenu des propos antisémites et faisant l’apologie du nazisme sur Facebook. Son post remonte à février dernier, il n’a pas été sanctionné légalement bien que ses propos allaient clairement à l’encontre de la loi sur la liberté d’expression. Mais, désavoué par sa liste, il s’est retiré le 9 octobre dernier.

Je voudrais aussi évoquer un très jeune candidat socialiste aux communales de Sprimont et aux Provinciales qui a diffusé sur sa page Facebook une publication dans laquelle il disait, en substance, aux gens qui voulaient voter pour d’autres partis que le sien que c’est tout à fait ok mais qu’ils ne devaient pas oublier de faire un petit dessin sur leur bulletin car cela ferait plaisir aux candidats pour lesquels ils avaient voté. Nous savons que cela invalide le bulletin mais est-ce que tous les votants le savent ? Donc dans sa publication ce jeune candidat de 18 ans incite les gens à invalider leur bulletin par un dessin s’ils ne votent pas pour le PS. Nous sommes d’accord que c’est de l’humour… mais, en Belgique, inciter quelqu'un à invalider son bulletin de vote est illégal car cela pourrait être considéré comme une tentative de manipulation du processus électoral. Selon l'article 207 du Code électoral, toute tentative de manipulation du vote, y compris la coercition ou la fraude électorale, est passible de sanctions pénales, qui incluent des amendes et éventuellement des peines de prison. La publication a d’ailleurs été retirée du profil de ce jeune candidat sprimontois !

Affiches, tracts... et spots de pub à la télé !

Les affiches électorale restent incontournables. Même si leur poids est moindre depuis quelques années en raison de l’essor des réseaux sociaux. Elles fleurissent aux fenêtres, sur des pancartes dans les jardins, sur des murs et sur des panneaux électoraux. Elles restent souvent des mois après le scrutin et deviennent une forme de pollution visuelle de nos rues. Le bon vieux tract que l’on distribue sur les marché ou dans les boites aux lettres aussi. Nous en avons été noyés et les rues en ont été jonchées. La question de l’impact écologique est réellement à se poser et à mettre en parallèle avec le nombre de personnes qui lisent ces tracts. Selon une étude menée par l’Université de Gand, 30 à 40% des électeurs belges prêtent attention aux tracts reçus durant une campagne électorale. Cela fait quand même beaucoup de papier mal utilisé, déjeté, pour un retour de 30 à 40% de lectures.

Pour les élections locales, donc les communales et les provinciales, les spots électoraux à la radio et la télévision sont désormais autorisés. Pour les autres scrutins (fédéral, régional et européen), les spots en radio et télévision continuent par contre à être strictement interdits. La publicité radio et télé est plus que confidentielle en Wallonie et à Bruxelles, elle existe davantage en Flandres, plusieurs candidats se sont laissé tenter par des campagnes sur leur télévision locale ou leur radio locale. Il y avait un excellent reportage sur VRT, le 29 septembre, qui évoquait le sujet. Cela dit cela reste cher, le reportage de VRT précisait que diffuser 10 fois un spot de 15 secondes sur une chaine de télévision locale aux heures de grande audience coûte en moyenne 4350 euros, plus 935 euros pour la production du spot.

Et les débats électoraux...

Sinon, via la télévision et la radio, il y a les débats électoraux qui sont aussi des espaces de communication essentiels s’ils sont bien utilisés… S’ils sont bien utilisés, j’insiste, car j’ai regardé beaucoup de débat sur QU4TRE, la chaine de télévision locale Liégeoise… N'est pas tribun qui veut ! L'immense majorité des participants ne maitrisaient pas l'art de la parole. J’ai entendu bien plus de poncifs du genre ‘’Les jeunes d’aujourd’hui sont les adultes de demain’’, ‘’Nous allons mettre tout en œuvre pour améliorer la situation’’ ou ‘’Nous devons travailler ensemble, tous partis confondus, pour l’intérêt de la commune’’ que de vrais messages pertinents ! Je vous quitte sur cette considération personnelle !

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