Meta Verified, le premier pas vers un Facebook Payant ?

Publié par Olivier Moch sur 21 Mars 2023, 13:49pm

Catégories : #Marketing, #Médias sociaux

Meta verified... une piste pour refinancer Meta qui, entre le ralentissement du marché publicitaire et l'argent jeté par les fenêtres virutelles pour son Metavers, a bien besoin d'argent !

Le 19 février dernier, Meta annonçait le lancement, en Australie et en Nouvelle-Zélande, d’un abonnement payant – baptisé Meta Verified - dont le coût varie entre 11,30 et 14,99 dollars mensuels. Alors, il faut tempérer un peu cette information, Denis, en précisant que cet abonnement est une certification de compte, à l’image de ce que propose Twitter avec sa certification Twitter Blue depuis l’automne 2022. D’autres plateformes comme Reddit ou Snapchat, par exemples, sont également passées à l’option payante. Quant à TikTok, il envisage de rendre payant l’accès à certains types de vidéos. Pour l’instant, Meta est dans une phase-test en Australie et en Nouvelle-Zélande, l’extension à d’autres pays est prévue dans les prochains mois. Donc, il faut être clair, du moins pour l’instant, la certification de comptes sur Facebook ou sur Instagram ne concerne pas encore la Belgique et lorsqu’elle sera implémentée dans notre pays, elle ne sera pas une obligation mais bien un service supplémentaire proposés à qui le souhaitent. Une forme d’abonnement premium comme cela existe depuis des années sur LinkedIN, par exemple !

Quels avantages à passer à Meta verified ?

Premièrement, Meta Verified procure, comme pour Twitter Blue, un badge bleu de certification de compte qui, garantirait, une sécurité accrue contre l’usurpation d’identité ou de comptes.
Meta Verified ce sera surtout de la visibilité supplémentaire, ça c’est davantage intéressant pour les créateurs de contenus qui pourront ainsi toucher plus de monde de façon ‘’naturelle’’ (je mets ce mots entre guillemets) avec leurs publications
Autre avantage intéressant, un meilleur accès au support client pour les problèmes techniques les plus fréquents. Vous savez comme moi la galère que cela peut être de vouloir contacter le support technique de Facebook. Cet accès sera – ou serait – nettement facilité pour les possesseurs de compte vérifiés.

Ce sont surtout ces trois avantages que propose, pour l’instant, Meta Verified. La publicité, même si les revenus qu’elle génère baissent, reste quand même la principale source de revenus de Meta. Donc, pour celles et ceux qui l'espéraient, pas question de la supprimer, même dans la version payante !

Zuckie avait pourtant dit : "C'est gratuit... et ça le restera !"

Il y a un paradoxe clair depuis quelques mois – un an presque – si le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux est en hause, si on y passe toujours plus de temps, les revenus publicitaires baissent. Donc il est temps de repenser le business model. La certification de comptes en échange d’un fee mensuel est une forme de diversification des revenus pour Meta mais aussi pour Twitter ainsi que pour tous les autres qui suivront. C’est prosaïquement une question de business.

Jusque fin 2021, 97% des revenus de Meta venaient de la publicité mais, entre le Covid, la guerre en Ukraine et la crise économique qui en découle, le marché publicitaire a fortement ralenti… Facebook annonçait, fièrement une augmentation de 18% du nombre de publicités en 2022 mais mettait en sourdine la baisse de 16% du prix moyen dépensé par publicité. En outre, ce ralentissement du marché publicitaire a généré une forte baisse du cours de l’action Meta sur les marchés boursiers. Cette action a, en effet, perdu 29% de sa valeur entre le 1^er janvier et le 31 décembre 2022. Bref, Denis, en 2022,le chiffre d’affaires de Meta a fortement diminué et ses bénéfices ont été divisés par deux…

Vous connaissez ce vieil adage marketing : ‘’si c’est gratuit, c’est toi le produit !’’. Et bien ce modèle gratuit dont l’équilibre repose sur la publicité payante ne semble plus suffisant pour Twitter et pour Meta !

Facebook c’est 2,9 milliards d’utilisateurs à travers le monde. Instagram c’est 1,4 milliards d’utilisateurs… Alors projetons-nous sur ce que cela pourrait rapporter

Si 10% d’utilisateurs de Facebook souscrivent à Meta Verified, cela représente une manne de 290 millions de personnes qui vont payer entre 11,30 et 14,99$ par mois, soit entre 3,27 et 4,34 milliards de dollars… par mois
Sur Instagram, 10% des utilisateurs qui souscriraient à Meta Verified, cela représenterai, 1,5 à 2 milliards de dollars mensuels en plus

Même 5% de souscription représenteraient une manne financière globale de 2 à 3 milliards de dollars par mois sur Facebook et Instagram. Sur une année, cela vous renforce sacrément un chiffre d’affaires, non ? On parle quand même, Denis, de quelque 30 milliards de dollars chaque année… si seulement 5% des utilisateurs passent à Meta Verified !

pour l’instant, ce service n’est ouvert qu’aux comptes privés, pas encore aux comptes d’entreprises. Meta cible surtout les créateurs de contenus et les influenceurs, c’est-à-dire ceux qui gagnent leur vie avec des contenus publiés sur Facebook et/ou sur Instagram. Mais, Zuckerberg a déjà laissé entendre que les entreprises seront aussi bientôt éligibles à Meta Verified.

Une solution pour faire rentrer de l'argent !

il est vrai que ce ne sera pas la majorité des utilisateurs qui y souscriront. Si même ce ne sont, comme sur Twitter, que 0,2% des utilisateurs des produits Meta qui y souscrivent, on approchera quand même des 9.000.000 de personnes sur Facebook et sur Instagram, soit une jolie manne de 100 à 135 millions de dollars par mois…

C’est une réalité concrète, les influenceurs et autres créateurs de contenus utilisent beaucoup plus Facebook et Instagram que Twitter. Donc je pense que l’on sera plus proche des 5% de comptes certifiés payants sur les produits Meta, sans encore y ajouter les entreprises lorsqu’elles seront éligibles. 5% de comptes payants, c’est ce que j’évoquais tout à l’heure, cela représenterait quand même une jolie somme de 30 milliards de dollars par an, de quoi couvrir les dépenses du Metavers et même compenser le ralentissement du marché publicitaire.

Je pense, et ce sera ma conclusion, que c’est sur cette souscription de 5% des utilisateurs à Meta Verified que table Zuckerberg en lançant son option payante.

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